Big Data: nueva tecnología en el marketing digital

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Las nuevas tecnologías que rodean al marketing digital cada día está dando de que hablar el SEO y el Google Analytics son fundamentales en este terreno ,cuando hablamos de esta tecnología nos preguntamos ¿Qué es? ¿Para qué sirve? Pues el Big Data nació con el objetivo de cubrir unas necesidades no satisfechas por las tecnologías existentes, como es el almacenamiento y tratamiento de grandes volúmenes de datos que poseen unas características muy concretas definidas como las tres V’s (puede haber más) volumen, hace referencia al tamaño de los datos que pueden provenir de múltiples fuentes, velocidad, define la rapidez con que llegan los datos usando unidades como tera, peta o exa bytes, variedad, cuando hablamos de datos pueden ser estructurados, semi-estructurados o simplemente o estructurados

Es un tipo de sistema operativo especial, ya que trabaja sobre otro como Linux o Windows (utilizando la implementación de Hortonworks). Posee las siguientes características:

  • Escalable, permite crear estructuras en cluster, a las que se les puede añadir
    nuevos nodos fácilmente.
  • Flexible, se adapta a múltiples formatos de datos, puede utilizar o no esquemas para
    tratar información y permite que los usuarios lo usen en diferentes niveles.
  • Fiable, ha sido diseñado, teniendo en cuenta que el hardware y software pueden fallar.
  • Rápido y lento, es muy rápido para tratar grandes cantidades de datos, pero puede
    ser lento al trabajar con poca información.

Una pregunta que siempre nos asalta al principio, ¿es si no son suficientes las bases de datos relacionales RDBMS?, la respuesta es que hacen tareas diferentes y que una no excluye a la otra, son complementarias.

Probablemente donde aparecen más dudas, es al plantearnos a quién va dirigida esta tecnología. Si pensamos en grandes volúmenes de datos, existen un gran número de empresas que han retirado su histórico de datos, porque era inviable su tratamiento con las tecnologías convencionales, como banca, seguros, centros de investigación, pero aparecen nuevas necesidades derivadas del tratamiento de datos asociados a las redes sociales, ya que muchas empresas han realizado una importante inversión en ellas, este hecho, abre el mercado de Big data a un amplio abanico de empresas que en la actualidad, no realizan un análisis de datos, y por ello, pierden la oportunidad de mejorar o generar nuevas líneas de negocio.

¿Podemos considerar el Big data como un crecimiento exponencial?

Tengamos en cuenta que actualmente el ritmo de crecimiento de los datos es exponencial, de esta manera, es lógico pensar en nuevas herramientas que nos ayuden en el tratamiento de estos silos de información, que pueden provenir de múltiples y diferentes canales, como, histórico de datos, datos acumulados durante años, que pueden arrojar estadísticas y tendencias muy representativas, redes sociales, muy útiles si podemos filtrar y analizar el feedback de
nuestros clientes y proveedores, sensores, dispositivos móviles, la incorporación de los mismos a las estructuras empresariales siguiendo BYOD (Bring Your Own Device) y el internet, es una poderosa herramienta si somo capaces de organizar
la información que necesitamos.

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Big Data: nueva tecnología en el marketing digital
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Autor entrada: Saúl Ameliach

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